• 浙江省工商局发布《浙江省广告产业园区发展报告》
  • 发布时间:2018年02月13日     信息来源:中国工商报

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  近日,浙江省工商局发布《浙江省广告产业园区发展报告》。该《报告》于2017年年底起草完成,系全国首个省域广告产业园区发展报告。《报告》以浙江省3个国家级和13个省级广告园区为研究对象,对全省广告园区概况、全省广告园区建设与发展情况、全省广告园区发展成效和全省广告园区发展经验及存在问题作了详尽分析和解读。

  《报告》显示,浙江省广告园区建设已形成网状格局,日益彰显平台集聚、龙头驱动效应,有力撬动了全省广告产业持续快速发展。2017年浙江省广告实际经营额突破1000亿元,成功跻身全国广告产业铁三角省区市行列。

  浙江是全国广告园区数量最多的省份

  《报告》显示,2012年以来,浙江省扎实推进广告发展战略,立足省情,因地制宜,积极开展广告园区建设。经过5年努力,全省共建成杭州、宁波、温州3个国家级广告园区(含试点园区)和13个省级广告园区,系全国广告园区数量最多的省份。浙江省广告园区建设呈现地域分布全域化、运行管理多元化、开发建设集约化、业态发展综合化等特点,已基本实现设区市全覆盖,均利用现有资源整合集约改造,采取政府主导型、政企合作型、企业自主型等多种模式开发运行,逐步形成传统广告、新媒体及关联业态等融合发展的多元化综合化产业结构体系。

  据统计,截至目前,全省广告园区已建成总面积9578.2亩,入驻广告及关联企业4000余家,2017年实现广告及关联产业经营额280余亿元,比上年增长超过15%,呈现了良好的发展态势。

  广告园区经营额占全产业四分之一

  《报告》显示,从全省层面看,浙江已逐步形成以3个国家级园区为龙头、13个省级园区为基点的网状发展框架,为全省广告产业确立了稳固的发展平台和完善的空间格局。2016年全省广告园区经营额占全省广告经营额的25.8%。

  从地方层面看,各广告园区普遍成为当地广告产业发展的主要阵地,园区经营额在当地广告业中的占比日益提高。统计表明,各广告园区配套服务逐步完善,各广告园区均将公共服务平台作为重点建设项目,根据规划积极推进各类平台建设。目前已有9个园区全部完成所规划的公共服务平台建设,平均建成率高达81%,共建成各类平台96个。

  园区产业稳步增长。通过前期建设与发展,各广告园区招商引资较为顺利,大量广告企业入驻,并吸引众多关联企业向园区集聚,逐步形成以广告业为主体、辐射关联产业的业态体系。广告及关联产业经营额实现平稳较快增长。近两年,园区小微企业经营额年均比上年增长20%,发展势头令人欣喜。

  广告园区为产业再添新动能

  《报告》表明,通过多年的建设与发展,浙江省广告园区的集聚效应、孵化效应、驱动效应日益彰显,在推动广告产业集聚发展、助推小微企业成长、促进大众创业创新、助力文化产业繁荣等方面发挥了十分积极的作用。

  成为广告产业发展主平台。广告园区的建设发展,打造了广告产业集聚发展的主要载体,有效解决了当地广告业存在的“低小散乱”问题,促进了区域广告业集约化发展。国家级园区发挥的集聚效应更加突出:2016年杭州国家广告园区运河园区实现广告经营额38.2亿元,基本涵盖拱墅区的广告产业经营额;杭州国家广告园区西湖园区实现广告经营额5.1亿元,占西湖区广告产业经营额的35%;宁波国家广告园区实现广告经营额22亿元,占全市广告经营额的34.6%;温州国家广告试点园区实现广告经营额0.8亿元,占鹿城区广告经营额的25.3%。得益于广告园区的平台驱动效应,近5年,浙江省广告业经营额年均增长幅度超过15%。由此可见,广告园区在广告业发展中的作用越来越重要。

  成为小微企业孵化器。广告园区的建设发展,不仅为小微广告企业提供了发展平台,也为众多其他小微企业成长提供了广告营销等方面的专业支持,有力促进了小微广告企业和其他小微企业的同步发展。

  通过整合资源,出台优惠政策和便利条件,吸纳小微广告企业入驻,广告园区为小微广告企业集聚和成长创造良好环境,从而使小微广告企业成为园区企业的基础和主体。据统计,16个园区中,12个园区的小微企业占比超过60%,其中9个占比超过80%。不少园区利用公共服务平台,有针对性地为小微广告企业提供专业服务与支持,助力孵化和成长,推动其在新媒体、广告品牌资产等领域抢抓发展机遇,加快提升发展,涌现出一批小而精、小而强的广告企业。如杭州国家广告园区运河园区的杭州有氧文化创意有限公司通过努力,在短时间内进入国内数字传播领域第一阵营,2016年度最佳新锐营销机构排名居全国第六;宁波国家广告园区的浙江未有文化传媒有限公司坚持行业纵深发展,致力于品牌展示和智能互动,展现了良好的市场前景。从2017年上半年度数据看,有12家园区小微广告企业经营额同比增长15%以上,其中宁波国家广告园区、宁波国家大学科技园、宁波江北创意1956园区的小微企业经营额同比增长189%、100%、86%。大部分广告园区的小微企业增长水平均高于同园区龙头企业,展现出小微企业巨大的增长潜力与发展空间。

  各广告园区注重发挥入驻园区企业在创意设计、市场推广、品牌塑造、营销策划、形象宣传等方面的优势,整合专业资源,搭建服务平台,积极与小微企业对接,根据其发展需求提供个性化、优质化的广告服务。杭州国家广告园区运河园区整合园区盘石网盟、有氧文化、博采影视等企业在创意设计、影视制作、精准投放等方面的专业力量,为广大小微企业提供一条龙的宣传推广服务,实现广告企业与小微企业双赢。园区企业浙江盘石信息技术有限公司打造专注于中小企业网络广告服务的中文网站联盟盘石网盟,跃升为全国第四大互联网广告企业,为近100万家中小企业提供市场推广服务。台州路桥广告创意印刷产业园开展精准服务,助推88户个体工商户转型升级为企业,12户个体工商户升级为公司制企业。杭州经纬国际创意产业园建成天盛科创国家级科技孵化器和经纬创造社国家级众创空间,现已孵化成功96家企业,在孵企业119家。

  成为创业创新试验田。广告园区作为文化创意产业的集聚平台,在推进以“创意、创新、创业”为核心的广告产业培育过程中,注重通过孵化器和众创空间等各类创业创新项目,激发企业的内生动力,引领带动各高校大学生和青年人才的创业创新热潮。

  宁波国家大学科技园精心打造“日日有咖啡、周周有沙龙、月月有思享汇”系列创新创业品牌,举办“慧谷思享汇”“慧谷创业说”“慧谷C学院”等活动52场次,6000多人次参与。该科技园还成功举办首届全球创新设计大会暨洛客大会、第二届“奇思甬动”中国创客大赛,吸引52个创客团队入驻创业平台“慧谷”,集聚创客150人。金华科技园打造“创业谷”“创业孵化营”,已完成青年创客入孵项目52个,注册资本累计达1.3亿元,就业人数合计约260人。宁波国家广告园区广告及关联企业解决就业人数9500人,通过与宁波大学等高校开展园校合作,提供就业岗位2000余个,并与鄞州区团委共建创客空间,吸引42个青年团队入驻,其中23个团队提前“毕业”,为全市大中型企业输送创意文案、3D打印教育、VR技术等众多创新产品。衢州衢地空间文化创意产业园带动大学生创业,提供1000余个就业、实训、实践岗位。台州路桥广告创意印刷产业园区解决广告及关联企业就业人数15364人,有效促进了当地居民就业。据统计,各园区共吸引、培育企业4000余家,解决就业人数5万余人。

  在推动大众创业的同时,各园区积极引导入驻企业,围绕广告业态不断创新,涌现出一批转型升级样板,走出各具特色的发展路径。

  杭州国家广告园区西湖园区充分利用独特的区位、环境、产业、人才、服务及金融优势,以技术为首要前提,将互联网作为主要广告载体,以数字媒体和互联网广告等新型广告形态为发展重点,实现广告产业业态的突破和创新。宁波和丰创意广场坚持“旧瓶装新酒”,将规划设计、工业设计、平面设计与当地传统机械加工工艺深度结合,实现创新与传统融合发展。杭州经纬国际创意产业园设立500万元的“经纬创客基金”,鼓励入驻企业创新,拥有200多项自主知识产权,3家企业获得国家创新基金,43家企业被认定为国家、省、市级高新技术企业。

  成为文化产业发展的新引擎。园区广告产业的快速发展,引领带动关联产业同步发展,从而使各广告园区在当地文化产业中的占比越来越大,成为本区域文化产业的重要发展平台和增长极。

  杭州国家广告园区运河园区2016年实现广告及其关联产业经营额116.2亿元,占拱墅区文化产业总产出的半壁江山。杭州国家广告园区西湖园区广告及其关联产业占西湖区文化产业总产出的比重,从2011年的28.5%提升到2016年的35%,并推动该区第三产业比例由2011年的0.75∶18.24∶81.01调整为0.5∶9.7∶89.8,区域产业结构进一步优化。台州路桥广告创意印刷产业园2016年实现广告及关联企业经营额24.1亿元,比上年增长14.8%,占当地文化产业总产出的比重超过20%。杭州山南国际设计产业园2016年实现广告及关联产业经营额超过25亿元,占所在区域文化产业总产出的比重超过10%。

  据统计,浙江省广告产业园2016年总经营额达269.3亿元,约占全省文化产业园区总产出的29.4%。2017年1月,浙江省委宣传部、省文改办等单位联合认定的20家“2015—2016年度浙江省重点文化产业园区”中,杭州国家广告园区运河园区、宁波国家广告园、宁波和丰创意广场、浙江创意园(温州国家广告试点园区)等4家广告园区名列其中。广告园区在文化产业的培育发展中具有十分重要的地位,发挥着重要作用。(朱 韵 沈 雁

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